Iklan yang menghadirkan kembali adegan film terkenal semakin menjadi tema yang sering muncul. Meskipun Ad Nut adalah penggemar film, dan suka sekali bersantai sambil menonton film hebat dengan sekantong kacang mete, konsep mengulang adegan film dalam iklan mulai terasa sedikit repetitif. Usaha terbaru dari McDonald’s Indonesia mencoba menghadirkan kembali adegan film terkenal yang hampir sama dengan kampanye film yang muncul di meja Ad Nut minggu lalu. Apakah ini kebetulan?
Dalam film berdurasi 60 detik dari McDonald’s, yang diproduksi oleh Leo Burnett Indonesia, kita menemui adegan yang mengingatkan pada Jurassic Park, The Matrix, dan Zombie Apocalypse. Dalam setiap adegan yang dilebih-lebihkan, karakter-karakter terganggu oleh uang receh—koin berjatuhan dan berbunyi, menyebabkan gangguan dan ketegangan.
Kampanye ini mempromosikan Menu Receh McDonald’s Indonesia, menu yang menampilkan camilan kecil, minuman, makanan penutup, burger, dan mangkuk nasi dengan harga terjangkau, semuanya dimulai dari harga Rp 5.000 (USD$0.30). Leo Burnett Indonesia menemukan bahwa banyak orang Indonesia jarang menghabiskan uang receh mereka, menganggapnya memiliki sedikit nilai atau merepotkan untuk dibawa-bawa. Untuk mengubah hal yang mengganggu menjadi mata uang berharga, mereka mencari inspirasi dari budaya populer.
“Sebagai negara yang mencintai film, kami menyukai ide meniru adegan blockbuster untuk menunjukkan bahwa bahkan sejumlah kecil uang dapat membuka pengalaman yang menyenangkan bagi audiens Gen Z, yang tidak memiliki banyak uang untuk dibelanjakan, namun ironisnya, tidak menghargai uang receh mereka,” jelas Ravi Shanker, kepala petugas kreatif Leo Burnett Indonesia.
Michael Hartono, direktur pemasaran di McDonald’s Indonesia, menambahkan: “Nilai menjadi sangat penting dalam iklim ekonomi yang sulit saat ini. Di era pembayaran digital, kami memahami bahwa penggunaan uang receh menjadi kurang diinginkan, dan agak diabaikan. Namun, kami menemukan perubahan dalam makna ‘uang receh’ yang melampaui transaksi untuk merujuk pada apa saja yang terjangkau dan menyenangkan. Kami menggunakan wawasan ini untuk membangun relevansi bagi platform ‘nilai’ kami, karena itu melampaui transaksi semata di McDonald’s.”
Meskipun film ini menarik dan memicu keakraban langsung dengan meniru adegan film terkenal, tren saat ini membuat film menjadi bintang acara cenderung menutupi produk yang diiklankan dan malah terasa lebih seperti cuplikan sorotan film. Meskipun nilai produksi sangat baik, Ad Nut lebih suka sedikit kurang peniruan dan pengulangan ide lama, dan mungkin lebih banyak orisinalitas.
